編者按：近日，2022年中央一號文件發布，對縣級融媒體中心提出新要求：依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀?？h級融媒體中心建設未來應如何推進？本文為你解讀。

近年來，縣級融媒體中心建設以政策接力布局、技術迭代升級、資本有序進入等為驅動，立足新需求、緊盯新趨勢、把握新機遇、實施新戰略，取得顯著成效。

進入新發展階段，聚焦高質量發展要求，共同富裕、鄉村振興等重要戰略部署進一步為縣級融媒體中心建設提出了新目標、新任務、新要求，對此，縣級融媒體中心建設應充分依托既有發展基礎與優勢，繼續加快改革創新步伐，穩中求進，精準對接發展所需、基層所盼、民心所向，更好引導群眾、服務群眾，為新時期縣域經濟發展與社會治理開新局譜新篇。

樹立精品意識，打造優質內容生態

2022年中央一號文件明確提出，要依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育?？h級融媒體中心作為打通“最后一公里”的關鍵環節，是中央精神下達至基層的重要載體支撐。面對新傳播格局下的信息冗余、低俗劣質內容傳播等問題，縣級融媒體中心應不斷強化自身主流媒體定位，創作精品，弘揚主旋律，傳播正能量，切實鞏固壯大基層主流思想。

要用好各類新興傳播渠道與傳播形態，創新話語表達，以精品創作為理念引領，把握好新聞內容的專業性、生動性與貼近性，堅持以人為本，兼顧主流價值傳播與用戶需求，不斷增加優質精品內容供給。

同時，縣級融媒體中心應借力媒體深度融合戰略機遇，依托本地化和接近性優勢，將黨和國家戰略部署與基層百姓關切相對接，深入基層發現問題，探索以深度報道或研究報告形式剖析問題根源、找尋解決方案，發揮好作為縣域社會發展建設性力量的角色功能。

依托本地優勢，提升公共服務水平

全媒體時代，信息供給與消費形式更加豐富，僅以新聞單品取勝的方法已經行不通，因此，要加快提升縣級融媒體中心的影響力與競爭力。

縣級融媒體中心應加快拓展“新聞+政務”“新聞+服務”等相關業務，發揮好在公共服務方面的本地化優勢和資源整合優勢，積極推進實現平臺化轉型，打造形成集多元化服務于一體的綜合性服務平臺，為基層群眾提供便捷化、多樣化的服務內容。

縣級融媒體中心應進一步強化大局意識，主動參與、深度賦能縣域社會治理，發揮好中介、載體和工具作用，以媒體議程設置為切入點，創新工作方式方法，與縣域治理的政策議程等形成有機交互，引導和帶動多元主體參與縣域社會治理。

在立足本地、凸顯特色的同時，縣級融媒體中心還應將提升公共服務能力水平置于地市、省域乃至全國的視野之下，打破服務內容、形式、地域障礙，推動形成上下貫通、橫向協同的綜合服務格局。

強化技術賦能，加快融合轉型升級

新一輪科技革命和產業變革方興未艾，5G、人工智能、大數據、AR/VR/MR等技術驅動媒體融合發展持續向縱深推進，數字化、移動化、智能化趨勢愈發凸顯，縣級融媒體中心不斷迎來新的轉型機遇。

縣級融媒體中心建設應堅持瞄準媒體融合前沿，把握媒體行業發展動態先機，加快推進新興技術在縣級融媒體中心建設實踐中的創新應用，強化技術對融媒體平臺、產品、服務、交互等方面的支撐與賦能，助力對象化、分眾化傳播，優化用戶體驗，提升整體效能。

縣級融媒體中心應以融合轉型升級為契機，主動融入智慧城市、數字鄉村的建設進程與整體框架中，強化載體意識、服務意識、使命意識，為縣域經濟發展與社會治理注入新的動力與活力。

隨著技術、媒體與人的融合程度加深，縣級融媒體中心建設要在技術應用過程中保持警惕，形成常態化、全方位、綜合性的自我審查機制，兼顧好技術應用與人工主導，確保技術應用始終處于可管可控范圍內。

探索多元經營，增強自身造血能力

新技術催生了諸多新模式、新業態，為縣級融媒體中心高質量發展提供了新的增長空間。在堅持輿論引導、價值引領等核心功能不動搖的基礎上，探索多元經營，將助力縣級融媒體中心培育和發掘新的增長點。

縣級融媒體中心應進一步強化互聯跨界思維，以平臺化轉型為抓手，打通不同行業、領域、組織間的隔閡與壁壘，放大縣級融媒體中心的資源集聚、整合與優化配置效能，以適應多元化、跨界化經營模式，打造新增長點，增強自身創收能力。

面對轉型發展要求，多元化經營成為媒體行業的重要發展趨勢，今后亦會涌現出更多新的經營樣態。在這個過程中，縣級融媒體中心必須牢固堅守底線思維，平衡好媒體事業與產業，警惕多元化經營對媒體公信力帶來的消解風險，嚴防過度追求經濟效益而弱化社會效益。

作者：黃楚新（中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任）；郭海威（中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員）