8月16日，廣受關注的2022中國新媒體藍皮書在江蘇無錫重磅發布。從元宇宙熱潮到互聯網輿論場，從鄉村短視頻的爆增到劇本殺成功破圈、最新視聽技術的應用……這部藍皮書全面分析了中國新媒體發展狀況，總結新媒體發展問題，并對新媒體發展趨勢進行了解讀。

△ 2022 中國新媒體藍皮書發布儀式

傳媒行業政策規劃逐漸完善，深度融入國家治理與社會發展進程

記者了解到，中國新媒體藍皮書是國內第一部全面關注新媒體發展狀況的藍皮書，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編，自 2010 年以來連續 13 次發布。

△胡正榮

《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2022）》由中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮、中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新領銜，全國數十位新媒體領域的著名專家學者共同參與撰寫完成，分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇等五部分。

藍皮書指出，2021 年，是中國共產黨成立 100 周年，也是國家 " 十四五 " 發展的開局之年。傳媒行業的政策規劃逐漸完善，媒介技術應用朝著數字化、智能化持續深化，重大主題宣傳帶動內容傳播提質增效，網絡視聽與傳媒業態不斷創新，體制機制調整、運營模式創新、跨域合作興起，傳媒行業深度融入國家治理與社會發展進程。面對百年變局和世紀疫情交織的新形勢，中國媒體的國際傳播能力、應急傳播體系、網絡治理模式等面臨著新的挑戰，同時也迎來了新的契機。

藍皮書深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯網輿論場、公共衛生行動中的新媒體科學傳播模式、互聯網資訊類產品適老化、視聽新媒體技術應用、社交媒體用戶使用行為、鄉村短視頻內容生態、新媒體產業、網絡視聽產業等重要議題。

藍皮書里還提到，2021 年以來，新媒體不斷發展的同時，一些問題不容忽視：媒體融合發展突破性實質創新與后勁不足，新消費產業利益鏈生態問題值得關注，數字版權保護仍需加強，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設亟待增強，新媒體領域的自主性國際民意調查項目亟待開展。

二十大、兩會、疫情防控……2021 年互聯網輿論熱點有這些

在藍皮書總報告中，" 她經濟 " 被列為焦點之一。隨著網絡消費賽道的不斷細分，以女性消費為主的 " 她經濟 " 成為行業發展風口，為數字經濟發展提供了新動能。據天眼查 2022 年 3 月發布的數據，2021 年，我國新增注冊的 " 她經濟 " 相關企業超過 130 萬家，同比增長 21.8%。據某百貨公司發布的數據，在 70 后和 80 后為主力的家庭消費中，女性居主導地位，杭州、合肥、西安等新一線城市中，七成用戶的家庭消費由女性決定并主導。

并且，受到明星達人、網絡主播、博主等帶來的 " 種草經濟 "" 粉絲經濟 " 影響，" 她經濟 " 市場顯示出蓬勃的發展活力和潛力。

2021 年互聯網輿論場的熱詞是什么？《2021 年中國互聯網輿論場研究報告》中提到，二十大、兩會、疫情防控、數字經濟、鄉村振興、智慧城市等成為輿論熱點，元宇宙、虛擬現實、無人駕駛、大數據、物聯網、區塊鏈、無人機等科技熱點不斷涌現，在數字治理、國際輿論戰和世界局勢、意識形態等方面也呈現出新的熱點。2021 年互聯網輿論場正從 " 議事廳 " 轉向 " 社交廣場 "，在視聽介質所帶來的情緒震動下，社會輿論演變呈現新的規律。

數字化時代，幫助老年人更好地融入數字生活是構建老年友好型社會、積極應對人口老齡化的重要內容?！?021 年互聯網資訊類產品適老化改造研究報告》中提到，老年網民整體網絡依賴程度已十分顯著，老年群體對互聯網的使用集中在移動支付、社交娛樂與信息獲取等方面。與此同時，很多在日常印象中屬于年輕人的數字生活內容也逐漸出現在老年人的上網軌跡中，例如看電視劇 / 電影、看網絡小說、在網上交生活費用等等。根據調研數據顯示，老年網民關注的資訊主題分布廣泛，居前五位的資訊主題為社會熱點（57.5%）、健康與保健養生（47.6%）、時事政治（47.5%）、技能 / 生活竅門（40.2%）與美食（39.4%）。

《2021 年中國公民數字素養研究報告》在討論 2021 年我國數字素養發展現狀時指出，新職業進一步促進企業數字素養提升。2021 年 3 月人社部第四次發布新職業，新職業總數達到 56 個。這些新職業都是為了適應新技術的進步、經濟的轉型、數字社會的加速到來而推出的更具數字素養要求特征的職業。

記者 于露 鄧雯婷 / 文 顧煒 鄭芮 / 攝